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本文由Jinkey·京东微信购物 产品经理 授权【杏盛信息】发布，转载请联系原作者
作者：Jinkey
微信公众号： Jinkey（ID: jinkey-love）
先放一张男神帅帅的照片
从周一Allen“突然”登场化解公关危机和为应用号的推广省下一笔营销预算之后，普天盖地的自媒体在谈应用号，刷屏朋友圈。其实吧，应用号没什么新奇的，也说不上干翻应用商店之类的，只是如Allen所说“微信一个小小的举动都会被无限放大”。
今天Jinkey就来科普一下所谓“应用号”
（也说不上科普，半年前去微信面试的时候针对服务号的不足，提出来“微信应用商店”的概念，估计面试官也没注意orz，今天拿出来说说。本文只是科普，并非官方发布的最终产品形态，我并不知道最终会以一种怎样优雅的方式呈现，微信总能给人惊喜…orz）：
想知道应用号是啥东西可以下载这个demo有个大概印象，这是我一直在用的一套hybrid app的开发框架。这个demo展示了网页应用通过javascript（网页的脚本语言）作为中介可以调用的原生系统能力的效果，微信自家的JS-SDK和这套框架及其相似，微信的JS-SDK甚至还没有这套框架提供的能力多。
什么是hybrid APP？
通俗的来说就是，在通过各种应用商店安装的APP( Native APP 原生应用)中某个页面添加一个WebView（浏览器组件，跟你们用来看岛国教育片的那种差不多的），开发者在原生APP代码里面挖一个洞(用来响应网页传给原生APP的指令和发送原生APP给网页的指令的接口)。结构如下图所示（iOS）：
由一个系统提供的控件WKWebView（相当于你们平常用的浏览器）去加载一个网页。以iOS为例（很抱歉我已经放弃安卓了，本文主要以iOS为例子），通过evaluateJavaScript的方法在网页中执行js代码（网页执行动作的一种编程语言或者你可以理解为一种英语方言…你喜欢咯）。通过runJavaScriptAlertPanelWithMessage等方法（这里不展开说，开发的东西可以另外写好多文章了）可以响应网页中执行到的js代码，从而实现了网页调用手机系统原生接口的能力。概括成下图：
有人可能会问：全部原生就好了，或者全部都是网页就好了，干嘛要调(diao)来调(diao)去？
下面就说一下，为什么要用hybrid APP？
（...我没跑题，微信应用号和微信本身就是一个hybrid APP）
当自媒体出现的时候，大家都说会干翻传统媒体，而现在传统媒体只是被淘汰掉劣质的，好的依然好好的，搞自媒体搞得好的，大部分也还是传统媒体有影响力的人；当网络视频出现的时候，大家都会说干翻电视台，而现在电视台依然好好的，还多了微信摇电视微博互动春晚红包等新奇玩法；当电商火热的时候，大部分的人都说电商会干翻线下商场，而现在大街上依然开着各种零售店，依旧很多人喜欢逛街。当各种理财宝宝出现的时候，大家都会说互联网理财干翻银行，而现在银行依旧垄断着资金流。人们似乎有一种新鲜狂热症，觉得新事物能够完全颠覆旧事物，而新事物最终会和旧事物融合，得到升华（比如“社会主义也能搞市场经济”哈哈）。
还记得2014年10月29日HTML5正式发布吗？铺天盖地的文章说web app将会干掉Native APP，可到了2016，你还到Native APP退出大众视野了吗？没有，而且两者的混合版Hybrid APP逐渐成了开发者的喜好。
hybrid APP的好处是：
1、自己搭一个原生应用的壳，能够定制和控制更多能力而不受限于浏览器（比如微信浏览器就是不让你下载）, 所以大家会经常见到各种提示打开网页和分享的蒙层。
2、原生的壳包裹了网页应用便于升级迭代，不受限于应用商店繁琐的审核流程和冗长的时间（比如Appstore的审核）
3、网页应用有利于减少开发资源的投入。不像原生应用那样：每一个小改动都需要iOS工程师和安卓工程师改一遍。
4、快速恢复。当原生全量发布之后出现问题可能需要迭代新版本才能修复，而网页应用只需要在自己服务器上修改即可。
5、添加快捷方式到桌面即像一个原生APP获得系统一级入口（安卓和iOS都可以实现，只是目前微信在ios上不提供）
6、有需要的时候再加载，节省手机空间，避免用户手机空间不足而放弃尝试你的应用。（你不能因为家里太窄而放弃掉一个想跟你xxoo的异性，你也没必要为了跟ta xxoo而马上买一间大房子，这时候你可以出去酒店开个房，用完就退。）
而寄生于微信的hybrid APP（或许可以直接叫应用号）的好处又有所不同，因为他必须通过微信这个管道才能间接地获取手机系统原生的能力（重力感应、GPS定位、震动、通知等等）
所以微信应用的好处是：
1、通过OAuth2.0（一种授权登录的方式，以后再写文章讲，欢迎搜索我的微信号jinkey-love）可以获取用户头像昵称，降低繁琐的注册流程。
2、减少用户流失。
点一下关注即和你的应用进入高潮，无需等待下载原生应用漫长的前戏。
3、降低开发成本。
可以调用微信提供的JSSDK，便捷地获取拍照、定位、弹窗提示、改变右上角菜单等能力，需要给自己的应用搭建一个原生的壳。对于个人开发者，前端语言只要会JavaScript就好了，WeUI框架都是现成的，可以懒得CSS样式都不用自己写。
4、获得微信的安全保障。
原本你的应用还要考虑安卓、WP和iOS客户端的安全，现在只需要考虑网页本身的安全性就好了。
但是既然多了微信这个“电灯泡”，肯定也有它的劣势：
微信应用的坏处是：
1、你的业务跟某鹅有冲突，有可能就“由于网页被过多用户举报，暂时无法打开”…然后就没有然后了…
2、获取系统原生能力受限于微信是否给你提供接口，比如现在JSSDK并不支持视频、室内定位、系统级通知、振动、获取加速度、获取手机系统信息、获取通讯录等等。又比如你要在你的应用加个吸底的输入框，但是微信没接口让你获取弹出键盘的高度，一点输入框键盘就把它遮住了，用户体验极其糟糕；
3、不能直接从微信执行下载、不能保存文件到手机本地等
4、一些禁止复制和禁止截图的保护内容，在微信里面都可以被复制，不能使用一些私有的加密逻辑。
5、有可能需要工商营业执照审核啥的，对于个人开发者不利。
6、每次使用的提示授权，不像原生只要授权一次以后都可以用。（当然微信也可以提供一次授权和授权管理的功能，不过现在是没有的）
7、投放广告受限制，微信可能觉得那是营销把你封掉。
8、不能缓存大容量文件，如音乐视频等。
9、诱导用户将该应用号添加到桌面成本高，且如果微信不提供接口或者有限制，那可能没办法放置在桌面了。这时候，桌面相当于一级入口，点开微信属于二级入口，点开微信应用号聚合页属于三级入口，点开你的应用使用某个功能相当于第四级入口，基于漏斗模型，用户流失会相当严重。
应用号会怎么做？（推断）
1、微信搜索入口，类似于spotlight，甚至直接提供spotlight系统级搜索，直达应用号
2、基于服务号获得通知推送能力，简介触达到系统通知中心
3、聚合页入口，类似于钱包（根据穷尽不重复原则，应该不会直接用钱包来做，并破坏用户认知）
4、列表页
5、应用直接打开H5，类似于京东购物入口或者是基于聊天界面来做，底部按钮满足tab的职能
6、通过JSSDK让应用号获得控制系统原生接口的能力，但受限于微信开放的接口。微信也不能随便开放，开得越多，漏洞越多。
7、工作流。比如说拍照、美化、发微博，希望需要打开两到三个APP才能完成。而微信可能提供接口，当拍照完的回调函数中调起美图网页版，编辑完图片的回调函数中调起微博并传过去美化后的图片，整个过程一气呵成。用过Workflow的人应该很清楚了，下图就是一个自动识别来电号码的工作流：
和应用号类似的有什么？UC应用中心、云集轻应用等。
UC应用中心我还是经常用的，但是UC轻应用无非就是打开了个网页，能调用原生能力有限，有些操作还是比较卡。而且这些轻应用和UC耦合度很低，把网址复制到其他地方就能用了。而像微信京东购物入口，腾讯充值等基于微信的hybrid app有些操作是需要检查微信登录状态，获取openID，进行oauth授权，利用微信关系链进行更多的互动和传播。
下面两张图就是UC应用中心截图：
对于云集，他是一款IDG创业大赛个人开发者开发的应用，从资金实力和知名度当然比不上UC和微信，只是他当初提出这个轻应用的概念，UC和百度好像还没有这玩意。
适合谁去用？
应用号适合什么应用接入？
用Allen的一句话概括就是“用完即走”的应用，比如纯电商类买完就走，课程表工具查完就走，新闻客户端看完就走等等。这些应用有如下特点：
1）功能单一的
比如MacID，用iPhone指纹解锁mac电脑，功能单一，完全可以做出微信内嵌的应用（假如微信提供蓝牙接口）
2）使用频率低
比如滴滴打车这种，纯粹是一个打车的工具，打完就可以关掉了，正常上下班的话一天也就两次使用，完全没必要装个app。
3）使用时间短
还是以滴滴出行为例子，叫车5分钟内打开，下车5分钟内打开支付，使用时间极短，不需要长时间占用手机空间。
4）现象级应用
还记得风靡一时的脸萌吗？我就编辑个头像，从此就跟这个app就没有关系了，是比较适合用微信应用的形式的。围住神经猫这个小游戏也是作为一个网页应用在微信内疯狂传播的，假如要下载，可能就没那么流行了。
当然...大部分APP的开发者都不希望自己的应用成为“现象级”，昙花一现的应用。
应用号不适合什么应用接入？
1）必须直接获得手机底层能力的
比如一键root的工具、360手机卫士等，因为微信不会开放接口给你破坏系统的接口，安全风险太大。要开发接口也最多给到腾讯手机管家和TOS使用。
2）应用商店
豌豆荚等，人家有应用宝不跟你玩了，下载接口都不给你，你还去凑什么热闹。不过像最美应用等推荐类的还是有戏的。
3）社交APP
最重要的关系链人家都不给你接口，你还在人家这里玩个球啊？社交app使用时间长、频率高，特别是聊天、表情等互动非常不适合在网页端进行，会非常卡，因此更适合自己做一个app。
而论坛就很适合，论坛就有非即时、互动轻（点赞、评论）等特点，比如PMCAFF这种社区。非常适合在H5网页中使用。
4）需要大量缓存的应用
比如网易云音乐和侧重离线观看的视频app并不适合，现在微信就因为体积越来越庞大而被吐槽，所以应该不会开放本地储存接口给到其他应用的。而且允许其他应用文件进入微信app沙盒（不懂的可以搜索一下“ios沙盒机制”），有可能对微信造成安全风险。
5）图片、摄影类
就微信目前提供的接口来看，图片美化和视频美化应用虽然也属于工具类app，但是由于如果做成微信应用，需要频繁的进行图片和视频的上传和下载操作，并且在手机网页进行拖拽缩放旋转等操作体验极其不好。所以并不适合接入微信应用号。
6）企业应用
想用就玩企业号去，没营业执照的可以百度一下“企微云平台”注册体验一下。
总结
微信应用号其实就是只是一种Hybrid APP，应用号只是一个管道，一个入口，微信再厉害也永远不是一个OS（微信能超越os的能力？那腾讯还做TOS干啥？），所以做好你自己的服务，把微信作为一个入口，而不是你的全部。
